项目概述
单元一:品牌导论
- 品牌形象
- 典型的品牌
- 在社交媒体时代，目标驱动型品牌的崛起
- 品牌研究技术和方法
- 竞争对手分析和竞争格局
- 品牌定位、口头禅和DNA
单元二:动态品牌
- 动态品牌设计系统的原理
- 灵活品牌标识的概念和技巧
- 多感官品牌体验设计
- 数据驱动设计和动态品牌生成设计
- 动态品牌指南和DAM
- 内容设计:贯穿用户旅程的声音、语气和对话指南
- 视觉系统:颜色、图像、排版和网格
- 动作风格和品牌签名
- 音频的签名
- Microinteractions
模块三:品牌激活活动
- 竞品广告总结
- 消费者概况
- 角色
- 接触点、媒体和渠道选择
- 马斯洛需求层次理论
- 认识的发展
- 大数据和数字广告时代
- 不做广告
- 产品和服务作为广告
- 内容营销
- 社交媒体形象
- 品牌活动发展